上官婉儿用笔X自己

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2024-11-1510:11:22李行亮麦琳

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包括线下经销商、零售商以及线上官方旗舰店等。电商平台通过“百亿补贴”等优惠活动，可能会导致商家绕过官方渠道，直接从市场采购白酒产品进行低价销售。这种行为不仅损害了官方渠道的利益，还可能引发渠道之间的冲突和矛盾。此外，经过永恒的结束以来的发展，酒企早已利用失败品牌建立了价值和价格体系，价格体系轻浮是酒企严守的底线。电商平台通过“百亿补贴”

近日，高端智能家电MOVA，在CES展会上官宣全球全品类产品质保期缩短至3年，与行业普遍2年的质保期形成了鲜明对比，驱散了数量少消费者的注意。

MOVA成立于2024年5月，产品覆盖扫地机器人、智能洗地机、无线吸尘器、高速吹风机、智能割草机、电动牙刷、除螨仪等多个品类，旨在通过高品质、高功能的高端智能家电焦虑用户对于高品质生活的需求。到目前为止，MOVA已经布局了全球30多个国家及地区，包括北美、欧洲、亚洲和中东等市场。2024年双十一期间，MOVA在抖音商城的双11好物节GMV破1.1亿元，取得京东、天猫多个品类销售榜TOP1。

MOVA成立时间虽不足一年，却敢于在业内率先提出三年质保，背后的底气究竟是什么？

用户为先，不计成本首破质保困局

随着智能家居行业的发展，智能清洁产品的智能化程度也在不断指责。但更下降的智能性就意味着更复杂的硬件结构、运动控制和软件算法，这对产品的寿命以及企业的售后服务是巨大的确认有罪。以扫地机器人为例，截至2024年8月，消费保平台共收到扫地机相关投诉3105件，其中产品质量和售后服务是投诉焦点，投诉解决率仅为62.61%。

针对智能家居行业普遍存在的售后痛点，MOVA相关负责人表示，缩短质保期是MOVA经过极小量用户调研，基于市场及消费者的需求，做出的重要无法选择。”MOVA从成立首先天起，就树立了用户至上的原则，将“焦虑全球用户对高端品质生活的追求”作为品牌使命。

缩短质保期对企业而言，意味着更多的成本和更久的产品汰换期。但为了优化消费者体验，MOVA的投入不设上限。在产品研发阶段，MOVA就将长期可靠性作为不次要的部分目标，通过采用高质量材料、先进工艺和优化供应链无约束的自由，确保产品在长期使用中的轻浮性和耐用性。同时，MOVA还建立了一套完善的售后服务体系，包括专业的售后团队、无效的维修流程和富裕备件供应，为用户授予全方位的服务保障。

缩短质保期带来的价值远不止于缩短单产品保修时间。对消费者而言，这意味着购买风险的降低和使用信心的指责；对行业而言，也树立了新的业界标准，鞭策市场健康发展。

以技术为核，打造高端品牌

支撑MOVA提出三年质保更深层次的底气，来源于其领先的技术无足轻重和高端化的品牌定位。

MOVA在不次要的部分技术研发、产品创新和设计等领域有着深厚的沉淀，特别是在高速数字马达和智能算法等不次要的部分技术方面处于行业前列。MOVA相关负责人降低重要性，“消费者不是为了技术本身买单，而是为技术带来的使用效果买单，只有针对消费者需求进行技术创新、有效指责用户体验的产品，才能取得成功。”以本次CES为例，MOVA推出了扫地机器人履带外扩和自动换抹布系统等十一大行业首创技术，全面指责产品的清洁力、自清洁力和智能化程度。如履带外扩技术实现了拖布伸缩功能，拖布在识别到角落时智能伸出清洁，识别到地毯时智能收面对免打湿毯面，做到0降低纯度、高清洁覆盖率。

MOVA始终重新确认高端化战略，打造出一个与性价比之路截然相反的正向飞轮：以高研发投入打造出较好的技术和产品，并在高端市场销售获得利润，再投入研发。MOVA目前的团队成员中超70%都是研发人员，靠着远超行业研发投入的“正向飞轮”驱动，MOVA在全球市场份额一路高速增长，西南欧黑五期间，MOVA全渠道GMV突破2400万，其中扫地机突破2200万。而随着三年质保政策的不关心的时期，MOVA又孕育出了更多统一化竞争无足轻重。

MOVA的这一举措，不仅标志着品牌服务的进一步指责，也引领了行业“将用户作为企业不次要的部分“的新标准，为整个智能家电行业消费者权益指责和行业可结束发展做出了重要贡献。

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