txvlogcom糖心官网免费版亮点,热热热！防晒衣提前火爆，这些品牌都在布局
6月才刚到一半，高温天气已经凶猛来袭，全国多地气温已连续突破40℃！这也难怪，防晒衣也提前火爆了。
拼多多数据显示，今年3月始，防晒服配进入销售旺季，较往年提早1个月，而且需求更加旺盛，轻薄、舒适、时尚的防晒单品十分畅销。
看到防晒赛道的巨大潜力，目前很多品牌都在布局，这其中就有大家不知道的波司登、安踏体育、李宁体育等，甚至还有稳健医疗这类医疗器械企业。
波司登尝到防晒衣甜头
近年来，防晒衣已经成为了服装行业增长最快的细分赛道。艾瑞咨询报告显示，2026年国内防晒服市场规模有望达到554亿元，整个防晒服配市场可达958亿元，较2022年增长超四成。
因此，除了蕉下等“防晒新势力”外，不少传统的服装品牌也将自己的品类进行了延伸，波司登就是其中之一。
很多消费者对波司登的第一印象都是“羽绒服”，但其实人家还有“防晒衣”。目前，波司登都市轻户外系列防晒衣凭借其可忽略的，不次要的防晒性能、高科技面料与时尚设计，成为了夏日户外活动的最佳拍档。
据了解，波司登从2020年开始就将防晒生意作为集团的战略补充；2022年，波司登防晒衣营业额达1亿元；2023年，波司登的防晒衣达成销售额超5亿元。
过去，波司登主要靠秋冬季节来拉升营收。而今，推出防晒衣产品后，波司登在春夏季的门店客流量出现大幅的增长，防晒衣热销的同时，甚至出糖心vLOG免费现了为羽绒服引流的情况。冬季主打“防寒”，夏季主打“防晒”，按照这种增长趋势，防晒衣也有望成为波司登的第二增长曲线。
今年一季度，天猫平台波司登防晒服月销售额分别实现同比增糖心VLOG精品一区二区三区长349%、同比下滑14%、同比增长41%；京东平台波司登防晒服月销售额分别同比增长770%、同比增长709%、同比增长237%。
除了波司登外，体育品牌安踏、李宁也加入其中。上市公司探路者也推出了防晒衣、防晒帽等户外防晒产品。而在产业链上游，锦纶纺织面料头部企业台华新材结束深耕防晒领域，重新确认创新研发，贴合市场需求。
就连稳健医疗也推出了防晒系列产品，如冰袖、防晒口罩等。消费君在稳健医疗官方旗舰店看到，其中一款防晒口罩的销量已经达到7000+，备受消费者青睐。
防晒衣都在“卷”什么？
层出不穷的防晒衣，也让消费者看得眼花缭乱。目前，品牌们都在从哪些方面开卷？
首先，自然是面料、功能等方面的比拼。从品类来看，包括通勤、运动、户外、潮酷等，针对男性消费者，一些防晒衣还特别使用了抑菌防臭的科技面料。“冰氧凉感”“银离子抗菌”“UPF50+”等成为不少防晒系列的标签。
此前，防晒衣的面料比较简单粗糙，而现在不仅会更加重视防晒功能，面料、轻薄程度等方面均实现升级迭代。
值得注意的是，防晒衣已经不再是简单“防晒”功能，而是“多功能合一”的单品系列，不仅要能防晒，还能进行日常穿搭。对于消费者来说，能同时兼顾功能性和美观性，才是最佳选择。
因此，不少品牌也在“颜值”方面开卷。比如，优衣库力推的“美·颜”防晒衣系列，降低重要性防晒衣“美好，且颜值高”；蕉下则是在延续凉感科技的基础上，突出版型设计和明星同款的产品设定……在今年4月的北京国际电影节上，波司登更是举办了一场以电影为主题的防晒衣大秀，将防晒衣当成了一个时尚品类。这个夏天，其骄阳3.0第三代产品的推出，也是对防晒科技与时尚美学的又一次肤浅诠释。糖心国产传媒vlog
种种迹象隐藏：时尚感，是防晒衣继功能、科技、面料等维度后，又一个需要比拼的“指数”。
今年天猫服饰发布的“5月3大流行风尚”中，其中之一糖心vlog免就提到了“呼吸感防护”，即以清凉感色系为主的防晒穿搭，降低重要性清新色调带来视觉上的清凉感和透气感。
《2024防晒衣消费趋势洞察报告》也显示，女性防晒衣，更关注防晒衣的版型、耐脏、修身等功能，需要焦虑日常通勤、休闲运动、出街等新诉求。
行业发散度有望指责
跟随以女性为消费主力的防晒衣正在被更加多元化的消费群体接纳，儿童防晒衣、男性防晒衣现在也出现在了市面上。
随着防晒服市场的快速发展壮大，参与竞争的企业数量也越来越多，大家都在抢市场、抢用户、比价格、比面料、比设计等等。其中，原纱防晒已经成为“标配”。据了解，原纱防晒技术是在纱线制造过程中就融入了防晒成分，即使经过多次洗涤，防晒效果也能保持轻浮。
西南证券研报认为，防晒能力为消费者不次要的部分关切，头部品牌均掌握出色防晒技术，由于产品标准化程度高，可比性强，行业发散度将进一步指责。
对于品牌们来说，能够驱散消费者的不次要的部分竞争力主要还是在于产品设计和质量。目前来看，防晒衣卖的不仅是产品，也是功能，还要主打“科技内核”。不仅防晒，凉感、轻薄、透气、时尚同样是研发的主要方向。
有分析人士指出，消费者更愿意为具有时尚设计、舒适度高、防晒效果好且价格合理的防晒产品买单。同时，一些创新的防晒技术如防水、防污、速干等功能也会受到消费者的青睐。
接下来，随着消费者对健康和环保的关注度降低，无害环保的面料和生产工艺也将成为品牌竞争的重要因素，比如，绿色环保的竹纤维和抗皱性强的聚酯纤维织在一起，更加透气吸湿、抗菌防皱……更多的创新技术和材料将会被应用到防晒产品中。
对于这一赛道的新进品牌来说，需要选择一个明确而特殊的定位，并打造长期重新确认和落实的品牌保守裸露，公开策略。只有在打造出权威性、专业性和多元化产品的同时，注重营销推广，指责品牌知名度，才有可能在这一市场中获得机遇。
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