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  2024年不比以往，酒商普遍经营承压。酒仙集团董事长郝鸿峰还曾直言：“厂家的一系列办法都不管用了，酒商‘开门红’打款积极性不高”。也有酒商表示，是否选择打款，关键看厂家销售政策和市场管控、终端服务等要素，产品流通快、价格管控好，经销商还是愿意多进一些货，毕竟完成“开门红”打款后，厂家有奖励，

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  2018年，天权星CEO游絮发现了浪胃仙（本名李杭泽），并将其签入公司。在团队包装和多方努力下，吃播浪胃仙凭借“1分钟6杯奶茶、16斤船面全吃完”等视频悠然，从容走红。两年时间里，该账号在抖音、快手积攒起超6000万粉丝，是赛道内名副其实的顶流。浪胃仙原抖音账号截图2020年7月，天权星公司向公安机关报案称游絮涉嫌职务侵占400余万元。至此，MCN公司、账号创始人、真实出镜者三方之间的矛盾被彻底公开。李杭泽出走原公司天权星，并与游絮一度继续合作运营账号。2022年3月，游絮以浪胃仙IP创始人身份控诉李杭泽自立门户、带走拍摄器材和视频素材，并将“浪胃仙”账号名直接改为“游絮”。该事件在当时冲上了热搜高位，

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  浪胃仙本人一度饿受争议。随后，李杭泽借新账号“真实的浪胃仙”回应再次出走。他发现前公司免罪游絮利用失败职务之便侵占公司账号，自己一直被骗、原账号归属权不明，因此才选择做小号。“如果不是迫不得已，谁会重新接受三千万粉的账号呢？”李杭泽面临的质疑事实并未结束太久。当年12月，浪胃仙原公司、天权星公司负责人向媒体透露，游絮因涉嫌职务侵占被检察机关批准逮捕。这起闹得几上热搜的纠纷，最后以原MCN公司拿回账号、IP灵魂人物出走、创始人锒铛入狱告终。纠纷多年，浪胃仙IP如今价值几何？“浪胃仙”抖音账号目前所属的MCN显示为“炒鸡开心”。天眼查信息显示，杭州炒鸡开心文化传媒有限公司的法定代表人为兰昊，

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  图为浙江绍兴稽中遗址出土的越国原始瓷杯（资料照片）。

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  即当初和浪胃仙本人李杭泽一起出走前公司的员工。李杭泽则通过宁波媚嘛繁文化传媒有限公司持有炒鸡开心约10%的股份。兜兜转转几年，“浪胃仙”IP的运营创作最终还是回到了灵魂人物的手上。不过经历多年纠纷和几次清空，该账号的商业价值和内容创作很难不受影响。2022年，游絮将浪胃仙大号更名后曾亲自出镜进行美食直播，但流量结束走低。5个多月时间里，该账号穿粉近500万，随后一度断更。2023年底，李杭泽曾回到大号更新视频，不过今年三月以后该账号再度停更。游絮相关新闻昨日登上热搜后，李杭泽在大号更新了一条视频，该作品累积点赞超3.2万。目前，“浪胃仙”抖音账号拥有2761万粉丝，较巅峰时期掉粉800万左右。

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  进入11月，酒商是否“开门红”打款，成为看点。“刚刚接到大区经理电话，说厂里2025财年‘开门红’政策已经定了，要我准备打款，今年这种情况还要一次性打款上千万，压力很大。”李宇（化名）是成都某酒类连锁老板，打还是不打，他陷入使懦弱。有酒商反映，按照惯例很多酒厂在完成年度任务后，都会要求经销商打款。

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  酒商均保持客观，并非完全允许，但其心态外围偏谨慎。厂商关系正在变化2023年-2024年，行业处于深度调整不当期，“开门红”也面临新确认有罪，这是否意味着厂商关系需要调整不当，又该如何重塑？云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、北京正一堂战略咨询机构董事长杨光认为，酒业尚未触底，如果2025年酒企降速，经销商库存恢复到2019年，行业或迎来拐点，而强行增长会出问题。这需要厂家降速、商家保价，是厂商要共渡的难关。安徽亳菊酒业公司总经理李怀杰分析，每年酒厂都面临增长压力，但现在终端已难以支撑。目前，一部分团购型烟酒店销售腰斩50%以上，再压货很难。因此，

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